MPR出版物的优势和内容设计
2014-01-06
来源：中国出版传媒商报
MPR即“MultimediaPrintReader（多媒体印刷读物）”的英文简称。依靠特殊的二维码为关联，将多媒体数字技术与纸质印刷出版物相结合,通过阅读器将出版物对应的电子媒体文件表达出来。在刚刚结束的2013年中国——东盟出版博览会上，MPR出版物在位于最中央的数字出版展厅里颇为引人注目。一时间，参观者纷纷拿起点读笔，体验这种集视觉、听觉等各种感官阅读于一体的新型出版物。这种场面，在今年7月第五届中国数字出版博览会上同样出现，充分说明了这种新型出版物的魅力所在。
从拥有国际自主知识产权的高度，MPR的意义毋庸讳言。作为出版从业者，笔者认为这一新型出版物对出版者而言具有以下更为直观的优势：
1.国家政策支持，成为这种新型出版物可持续发展的最强有力保障。随着2011年MPR国家标准（GB/T27937）的颁布，2012年底原新闻出版总署发布了《关于贯彻实施〈MPR出版物〉系列国家标准的通知》（新出字［2012］305号），继而“MPR国家标准产业应用三省试点”启动，MPR市场将会进一步规范，并必将迎来一个快速发展时期。
2.拓展了传统出版的领域，且不会对传统纸质出版物的销售带来负面影响。毋庸置疑，作为一种综合各种媒体优势的新载体，MPR出版物具有自己独特的优势。但同时，即使没有相应的阅读器，它们仍旧可以作为传统出版物在传统渠道销售。同时，作为科技与出版融合的集中体现，MPR出版物在内容上相较于传统出版物有了更多的可能：声音、图像等内容的立体呈现，不仅使单向的阅读获取变成更为形象直观的互动交流，更使纸面文字的承载力得到无限延展，并进一步拓展出全新的读者群体，带来更为广阔的出版前景。
3.为编辑等环节参与、涉足数字出版提供了一条具体可感、方便快捷的途径。数字出版已成出版热点，且在发展前景上取得业界共识。但谈及数字出版，动辄“平台”、“整体解决方案”，且不说需要相当的资金投入，仅从最基础也是最核心的编辑环节的参与度而言，也仍旧是难点。MPR出版物把“数字出版”引入到纸质印刷出版领域，兼有纸质印刷出版物、音像出版物、电子出版物等共有的特点或优点，经济，便捷，实用，对于编辑而言具有可操作性和显而易见的市场预见性，能够使编辑积极主动参与到数字出版中来。从而通过编辑接触新技术，参与新的工作环节，带来编辑新视野，促进编辑的立体成长。
4.可以有效避免盗版盗印。盗版是妨碍出版产业健康发展的顽疾，盗版盗印问题一直是困扰出版界的难题。在不使用MPR出版物母版的情况下，通过复印、扫描和照相进行复制，MPR码就会失去被MPR阅读器识读的功能。这为防范和打击盗版盗印，维护出版者权益，创造了迄今为止最为有效的条件。
但是，如何更有效地利用这种利好的出版局面并最大程度发掘MPR出版物的优势，仍旧是各出版者需思考和探索的问题。作为首批MPR试点单位，中原大地传媒股份有限公司已出版了包括少儿、国学、农民读物和教材教辅在内的MPR图书，笔者所在的文心出版社也推出了少儿绘本读物“神秘阅读岛”和“小学生课外必读国学启蒙卷”等MPR读物，为青少年提供全新形态的阅读感知和国学学习方式。
作为一种新型出版物，MPR出版物已架起了纸媒与数媒的桥梁，在为从业者展示了广阔前景的同时，也对出版者提出了更高的要求。在参与MPR图书的出版过程中，笔者深切感受到，MPR图书虽具有明显优势和发展前景，但只有做扎实内容，从编辑环节做好整体规划，才能提供更为优秀的产品，从而促进这类图书的可持续发展。
1.切实与阅读者需求相结合，切忌为MPR而MPR。MPR应用现代数码信息技术，把纸质印刷出版、音像出版、电子出版和互联网络进行技术嫁接和优点整合,具有适用度广的特点，但是也并非所有的出版物都适合做成MPR出版物。为了一种新型形态出版物而盲目跟风万不可行。因此，只有结合MPR的特点，切实研究读者需求，才能借由高品质产品在这一领域占据一席之地。从当前发展现状来看，少儿、外语学习和教材教辅类图书具有显著优势，同时在盲人阅读等特殊群体也有显见效果，但应探索更为广阔和适用的渠道，不仅促进这项技术的良性发展，更为出版带来新格局。中原农民出版社的《土元养殖》、陕西出版集团的秦腔类图书，都可提供有益借鉴。
2.探索MPR出版物可能的销售渠道，针对不同渠道的特点设计出版物内容。当前MPR出版物发展的一个难点也是焦点所在，就是尽快建立成熟的营销体系，理顺产业关系，形成良性的产业发展运作机制。众所周知，不同渠道的产品也具有不同的特性，MPR出版物也不例外。只有在探索销售渠道的同时同步考虑产品的内容精准定位，才可能促进这种新型出版物的良性发展。
3.从最初的选题环节设计MPR产品，注入更多的创意元素，切实提高MPR图书的品位。目前已生产的MPR图书，大多是已出版图书的MPR改造。因其整体格局已定，在MPR化的过程中存在着一定的局限。MPR图书作为复合了各种媒体优势的载体，有其广阔的可开发空间，如游戏、知识拓展等，能变传统的单向阅读为互动阅读，更可因其内容的延展或游戏的设计等新鲜元素，整体提升图书品位与风格。如目前MPR少儿图书中有很多游戏的设计，就通过提高参与度和趣味性，吸引并固化少儿这一特定读者群体，同时提升了自身品牌形象。
4.注重MPR图书的整体品质，避免因粗制滥造而拉低整体美誉度。目前MPR图书刚刚起步，出版者涉足其中都相对谨慎，产品也并非极大丰富。但从已出版的品种上来看，有些品种显得“漫不经心”，仅仅是在很简单的条目配上毫无针对性的读音了事，这样的出版物，既缺乏诚意，也看不出价值所在。市场总会作出起码的价值判断，证明用心才有回报的铁律。
