试论MPR图书的出版价值和发展前景
2008-07-15
来源：中国出版杂志
MPR图书是2008年研发成功的新型出版物种，是图书出版领域的数字出版创新项目。该项目把读者阅读纸质书的传统习惯与用电子产品学习的模式进行整合，开发出纸质数码有声读物——可看可听的图书。为了MPR图书项目进一步完善和发展，中国出版者协会成立了MPR出版物国际事务中心，对MPR图书出版、发行、MPR码的使用进行统一管理，为出版单位出版MPR图书提供业务指导和服务。
一、认识MPR图书
MPR是语音阅读与语言学习解决方案的英文缩写。MPR图书是动态声音压缩与播放方案（MPEG）应用到有声读物（Reader）上而成，所以用两方面的英文组合命名。MPR图书是什么样子？能给读者提供哪些便利？与普通纸质书相比有哪些优势？对传统出版的发展有怎样的意义？我们从读者和出版人两个角度分别解读。
1、读者眼中的MPR图书
MPR图书由MPR纸书和MPR阅读器组成。仅看MPR纸书与普通图书并无差别，读者可以把它当成一般图书阅读。MPR阅读器只有一个U盘大小，当读者用MPR阅读器接触图书时，可以听到与图文相对应的声音，声音内容可以与文字图片完全相同，也可以是背景音乐或者是辅助理解的内容，具体由出版者预测读者需要设计制作。也就是说，MPR图书不仅有文字和图片，还有读者需要的声音，是一种可看可听的图书，也有人形象地称为“会说话”的图书。相比光盘、磁带等用品，读者不用添置、携带读带、读盘的设备，省却了翻带、倒带的麻烦。由于MPR阅读器随点击随发音且能文、图、声对照，给读者带来立体的阅读体验，使读者的阅读更快捷、更方便、更丰富、更有效。
MPR图书不仅发挥了人类眼睛的作用，还充分利用了人类的听力，增加了读者获取信息的途径，丰富了读者阅读的环境。相比一般图书，对三种读者有更大的帮助：一是那些阅读文字有困难的读者，比如盲人、儿童、老人等，可以通过点击图书来听。二是那些需要声音资料辅助完成学习任务的读者，比如学习声乐、器乐、作曲的读者，学习朗读、主持、普通话的读者，学习外语口语的读者等；对于学习不同语言的读者，看到的和听到的可以不是一种语言，通过听母语对照阅读文字，可以听看不懂的文字，学习不同的语言，实现不同语言的转换。三是处在不利于文字阅读环境的读者，比如患眼疾或视力差的读者，处在光线暗或在旅途中的读者，都可以变看书为听书。而一般的阅读者，则可以通过同时调动听觉和视觉的积极性，大大提高阅读效果。
2、出版人理解的MPR图书
从出版的角度审视，MPR图书为终端用户提供了更好的服务，满足了读者的现实需求，而读者的需求就是市场需求，MPR图书有极大的市场需求。另一方面，MPR图书增加了传统图书的功能，开辟了传统出版与数字技术结合的途径，更大的意义在于推动传统出版的现代化发展。
出版是以先进的技术为支撑的，技术的更新支撑出版产业的换代升级，从铅与火、光与电到互联网与数字技术，出版的跨越发展与新技术应用紧密相连，只要有更先进的技术出现，出版更新换代的趋势就不可逆转，从产业发展角度看，出版产业现代化就是出版技术的现代化。数字技术和互联网技术出现以后，如何借助数字和互联网技术改造传统出版业，是传统出版业经受住考验的关键。MPR图书借助先进的数码和光电技术，对出版载体形态、存储手段、传播形式、销售业态、阅读方式都有不同程度的改进，突出技术对内容、信息、资讯的有效整合，提高出版服务的手段，随着出版业不断研发相关的增值业务，不断拓展高科技在出版业的运用，一定会有助于整个出版产业的现代化发展。
二、MPR图书的优势和出版价值
1、解决了阅读器与图书捆绑销售的问题价值
市场上已经出现的阅读器全部与纸质书捆绑销售，增加了读者的经济负担，也影响了销售。而MPR阅读器技术原理相当于U盘、MP3组合，平时可以当U盘、MP3使用，阅读MPR图书时免费从MPR图书网上下载相关声音内容，阅读器通过识别MPR图书上的MPR码（在印刷时分布在油墨中，肉眼看不到）调出相对应的声音并播放。由于MPR图书网的支持，读者可以反复用MPR阅读器从网上免费下载内容，一只阅读器可以阅读多种MPR图书，这也是MPR阅读器比其他阅读器的优越之处。
2、解决了MPR图书与一般图书重复出版的问题
MPR图书可以作为普通图书来阅读，MPR阅读器也可以单独使用，那么在销售时，MPR图书与阅读器采用分开销售的办法，既方便读者又方便出版单位。读者可以只购买图书（与普通图书价格相同），还可以单独购买阅读器，出版社仅仅出版MPR纸书，相关的阅读器可委托厂家生产。
3、建立了声音数据库开发途径
出版MPR图书同时需要录制声音文件上传MPR图书网，MPR图书网就成了声音文件的储存地，随着MPR图书的出版，其声音文件逐步积累成数据库，形成新的可以二次利用的出版资源，能够被多媒体出版开发和利用，比如广播、电视、电影、网络等等，出版资源可以立体开发和重复使用，顺应了出版现代化的发展方向。
4、有效防止出版物盗版盗印
盗版是妨碍出版产业健康发展的顽疾，盗版盗印问题一直是困扰出版界的难题。MPR图书使用MPR码数字隐形技术，MPR码数字隐形技术不能通过复印、扫描、照相获得，有效防止了盗版盗印的发生。而且在编辑、印制、发行的环节都有严格的程序，编辑过程中要使用MPR出版编码软件，需要MPR中心与出版社一起参与文件处理，印刷则采取定点单位制度，发行实行会员制，有效保护了出版发行单位的合法权益。
5、减少出版的语言障碍
语言是出版交流的主要障碍，不同种语言的出版物进行交流，需要翻译后再出版，才能被不同语言的读者使用。如果在出版MPR图书时，用不同语言录制声音文件，读者可以通过“听书”消除文字的干扰，尽快欣赏到更多的作品，对文化交流是一大促进。相对于纸质出版物的编辑、印制等复杂过程，声音文件的制作低廉、传递快捷并减少纸张的使用，符合绿色出版的要求。
三、MPR图书的市场需求
1、出版数据的统计分析
根据MPR图书任意点读、即时发声的特点，比较适合教育类图书的出版。另外，少年儿童识字少，阅读文字出版物有一定困难，MPR图书可以帮助他们解决问题，达到寓教于乐的目的。那么，这两类图书有多大的市场呢？2004年以来，我国图书出版的总量基本在20万~23万余种，以2006年出版情况为准，新版图书130264种，重印图书103707种，其中，教育类图书占15.9%，少儿类图书占5.59%，两者合计21.49%。粗略估计，有五分之一的图书适合采用MPR的形式。
2、市场相近产品的销售情况
在MPR图书出版之前，市场上有相近的产品，但图书和阅读器是捆绑销售的，一种阅读器只能和相应的图书搭配使用，增加了消费者的负担。即便如此，产品的销售情况也不错，家长认为孩子在学语言阶段需要有标准的发声，比起上学习班或请家庭教师，阅读器的价格并不贵。使用阅读器的另外优点是节约时间、提高效率，家长还可以和孩子互动，增加了父母和孩子的沟通，可谓一举两得。
3、新品上市的市场反馈
MPR图书推向市场阶段，在学校教学环节进行对比试验，运用MPR图书的孩子由于增加感性认识和学习兴趣，学习效果有不同程度的提高。在“六一”儿童节来临之际，部分行动迅速的出版社已经推出一批MPR图书（大约有60余种），在省市新华书店销售，购买和咨询的读者十分感兴趣。为了方便购买者，书店免费为读者下载声音文件，读者购买以后即能使用。
四、出版社开发MPR图书的可行性
论证出版MPR图书的可行性，主要涉及技术问题、成本问题管理与售后服务等问题。
1、应用的技术成熟稳定
MPR项目是将二维条码编码解码技术、微距数码摄像技术、语音压缩机播放技术和现代常规纸质出版物的印刷技术加以整合开发的创新技术。以上技术已经十分成熟，项目的创意在于整合。因此，对于出版社来说，出版MPR图书技术并不复杂，新增加的工作集中在出版和印制两个环节。出版过程主要是增加了录音的工作，出版社能够独立完成，不存在技术障碍，如果不设置录音棚也可以外包给相关公司。印刷过程对铺码设计、制版和印刷工艺有一定的要求，由于操作流程和工序并不复杂，现有工人经过简单的培训完全可以承担。
2、成本少量增加但销售相对扩大
由于MPR图书编辑过程中需要加入声音文件的制作和MPR码的标识等编辑工作，会增加一定的成本，但对于中小学教材和少儿读物来说，每本书的字数较少，声音文件的制作和编辑的工作量不大，按每种书平均印刷5000册测算，每本书的成本增加不过0.5元，如果采用MPR形式扩大了销量，增加的成本会因量的扩大而降低。相比书配盘、书配带的出版物生产，出版社减少了磁带、光盘的制作费用，在常规印刷条件下即可实现，综合核算更为经济。
3、管理机构和管理办法基本健全
MPR图书被中国出版者协会确认为一种新的出版物种，并建立了管理机构——MPR出版物国际事务中心，负责出版物的身份认定、发行管理和售后服务等工作，中心制定了MPR条码领取和使用办法，为指导MPR图书的规范出版奠定了基础。在出版社内部，MPR图书的管理主要是通过与MPR中心及所属读书网联系共同实施，按职能划分，与MPR中心及所属读书网之间的联系可交总编室完成。MPR出版物和普通图书没有本质差别，管理办法和内容与传统图书基本相同。
4、具有针对读者和出版者的服务方式
MPR图书对读者的服务分两部分：纸质书的服务由出版单位负责，阅读器的售后服务由阅读器生产者负责，发行单位可以代办相关工作，确保消费者的利益。MPR出版物国际事务中心，对于出版MPR图书的出版社，提供业务指导、人员培训、学习交流等服务。MPR图书是基于数字技术和互联网技术的现代出版，不仅延伸了出版业的形态，丰富了出版产品的形式，而且极大开拓了出版传播空间，用先进的数字技术增加图书使用的方便性、快捷性，更好地满足读者的需求，有广阔的发展前景，是社会效益和经济效益双效俱佳的项目。
