MPR:让图书会说话
2010-01-10
来源：经济日报
2009年8月南国书香节暨羊城书展上，小读者正在试用MPR产品阅读图书。
云南北辰财富中心新华书店MRP专柜前，小读者们正在挑选MPR图书。
记者观察之一
问：MPR是一项什么技术？
答：MPR是一种依靠特殊的二维码为关联，将多媒体数字技术与纸质印刷出版物相结合（Multimedia Print），通过阅读器（Reader）将出版物对应的电子媒体文件表达出来，MPR为两个方面的英文字头的合成。
MPR技术究竟有多神奇？在深圳市天朗时代科技有限公司，董事长李政放拿出一本云南出版社出版的MPR版《快乐认知（动物）》，“我演示给你看看，你就知道了。”他翻到其中一页，上面写着“企鹅”两个字，底下画着一只企鹅。李政放用阅读器点击企鹅，阅读器立即传出了标准的普通话发音———“企鹅”，还播出了一段介绍，“企鹅是一种生活在南极的动物……”
“这就是MPR的首要功能，让图书开口说话。”李政放指着企鹅身下铺着的一层浅灰色点阵说，“这些点阵就是我们的核心技术———MPR码。出版者只需在纸质出版物中需要发声的内容印上MPR码，并将整书声音文件传输到MPR读书网，读者下载相关声音文件存储在阅读器中，用阅读器点触书中的MPR码，图书就能开口说话了。”
李政放反复点击那只企鹅，阅读器也一次次读出了“企鹅”的内容。“过去常用的书配磁带、CD等，都是把整本书的内容灌录在一起。读者想要听某段话或者某个单词的时候需要反复倒带，很不方便。而MPR码能做到精确关联，只要使用专用的阅读器点击MPR出版物上的任意图文，就能听到对应的声音。”李政放接着介绍说。
“MPR码是目前编码出版物中，唯一能够实现不重复的。”全国新闻出版标准化技术委员会委员蔡逊对MPR技术做出了专业的评价。“MPR码的个码容量为1万万亿，仅前置编码就有100万亿种，理论上来讲能支持100万亿本书，是ISBN中对图书编码容量的10倍，完全可以满足全世界MPR出版物的需要。”蔡逊很看好MPR码在出版物上的应用，“MPR码还具有防盗版功能，除非用母本，任何复印的MPR版图书都不能被阅读器识别，有利于保护图书版权。”
记者观察之二
问：MPR技术有何意义？
答：形成一个新的出版物种类，推动传统出版产业升级，在均衡教育上有着重大意义。
天朗闻听（北京）图书有限公司是天朗公司的全资子公司，专门负责图书编辑出版工作。负责人朱蓉为记者讲解了制作MPR出版物的整个流程，“作为有声读物的核心技术，MPR码设计了完善的编码规则，完全符合出版物管理的需要。在应用技术层面，开发了MPR排版软件，用于出版物制作，搭建了出版服务平台为出版社提供编码分配服务和数字媒体文件上传服务，MPR读书网供读者下载数字媒体文件，MPR阅读器用于阅读。这是一个完整的编辑、出版、使用流程。”
童趣出版有限公司是国内第一家出版MPR图书的出版社。总经理侯明亮告诉记者，制作MPR版图书，只需要在出版社原先使用的排版软件里增加一个小插件，使用很方便。印刷工艺上也没有特殊要求，现有的印刷设备完全能够实现，增加的印刷成本几乎可以忽略不计，人工成本和灌录音频的成本也很少，比过去配磁带和CD的成本小得多，但是图书销量却大大增加。“我们出版的图书，在定价相同的情况下，MPR版图书销量是非MPR版的27倍。”
在蔡逊看来，MPR技术对推动传统出版产业升级具有重要意义，“它在几乎不增加印刷成本、不改变传统的图书出版流程的情况下，赋予纸质出版物听读功能，形成了一个以数字技术为核心的跨媒体复合出版的新的出版物种。”
对李政放来说，MPR技术最大的意义是有助于实现教育均衡。
“在我老家，英语老师讲的是一口东北英语，学生怎么可能学会标准发音？但使用MPR图书就避免了这个问题。”李政放的亲身经历是他开发MPR技术的初衷，“乡村学校可能没有乐器，我们特意将教材中的五线谱铺上纯音乐，老师用MPR阅读器播放出来的就是伴奏，可以教同学们唱歌。一些教案、教辅类图书，可以请北京四中、湖北黄冈中学的名师灌录讲课内容，其他地方的孩子们通过MPR图书就可以听到名师授课。”为此，天朗公司还推出了MPR教学箱，教师在教室任何位置用阅读器点读MPR教材，通过教学箱扬声，可以让400平方米的教室内都能听见。
记者观察之三
问：MPR技术目前的应用状态和发展趋势？
答：现在很多出版社已经编辑出版MPR版图书。图书不仅开口说话，还能够动起来！
深圳中心书城有一家销售MPR出版物的旗舰店，负责人郭莎莎跟店里的员工一起，忙着给客人介绍产品。她原先是天朗的员工，因为看好MPR产品的前景，就购买了MPR产品深圳地区的总代理权。据她介绍，只要走进店里的客人，听了销售人员的介绍，有近四成的人会当场购买，而当时没有购买的消费者只要第二次走进店里，十有八九就会购买了。而且产品的口碑特别好，好多家长反映，买了MPR图书之后，孩子连电视都不看了，也不会时刻缠着大人讲故事，自己用阅读器听故事就能听好久。
去年4月，中华人民共和国新闻出版总署批准发布《MPR出版物第1部分：MPR码符号规范》等5项行业标准。5月，在ISO国际标准组织年度会议上，美英德法等成员国的专家纷纷表示愿意加入深圳天朗科技MPR出版物标准化起草工作组。6月，公司又与孔子学院签约，把他们的汉语教材全都切换成MPR版教材。
目前，全国已经有70多家出版社推出了MPR版图书。
“MPR码和MPR编辑软件都是免费提供给出版社使用。我们还和新闻出版总署联合培训全国的出版社，帮助他们尽快熟悉MPR图书出版流程。”朱蓉介绍，“经过培训，现在很多出版社已经可以自己完成书稿的脚本化，自己编辑出版MPR版图书了。”
在李政放看来，MPR的意义远不止在出版物生产上。“仅将MPR码用于版权保护，就能够带来巨大的社会效益和经济效益，而且MPR芯片可以与手机、学习机等工具结合，到时候，只要拿起任何一本MPR出版物，用手机就可以阅读。下一步，我们还准备推出能够播放视频的阅读器，让图书不仅开口说话，还能够动起来！”
