解 密 MPR
2013-01-21
来源：中国新闻出版报
谈起数字出版的“心中之痛”，行业标准可谓首当其冲。没有标准的统一与规范，必有市场混乱的成长烦恼。近几年，我国全面推进数字出版标准建设，而多媒体印刷读物（MPR）是其中不得不提的一个。
MPR究竟是什么？为何能成为行业标准、国家标准乃至催生一项国际标准？MPR能在哪些领域进行应用？它能为出版界带来什么，又将怎样改变当下的数字出版格局？《中国新闻出版报》记者采访了有关专家，对此进行了解读。
MPR承载着业界的很大期望。这一标准的公布被认为改变了国内数字出版格局，有利于规避出版业数字化转型中的风险；基于MPR申报的《国际标准文档关联编码（ISDL）》已获立项，这是在我国自主知识产权的多媒体印刷读物（MPR）技术基础上，首次由我国申请立项的国际出版领域的标准。
MPR尽其所用才刚刚开始。2012年12月，《MPR出版物国家标准》启动试点，这意味着MPR正式进入应用阶段。试点工作开始后，陕西、河南、广东三省将在各自旗下的出版单位全方位展开MPR出版业务。这个时间距离MPR成为行业标准三年，成为国家标准一年。
何为MPR？MPR何用？
MPR，即多媒体印刷读物（Multimedia Print Reader）的英文简称。MPR码是由我国科技公司自主研发、具有自主知识产权、专为复合数字出版（传统纸质出版行业的数字化生产）所使用的数字编码。MPR的核心与关键在于MPR编码。作用于网络和终端电子阅读设备，它是一种无可视形态的、具有一定位数和进制的数字串；作用于印刷读物，它是近于隐形可视形态的二维码符号。每个MPR码都可以关联多种语言的文字、图片、音频、视频。
简言之，MPR是一种关联技术，这种技术应用在纸质出版物上，可以使纸质出版物与音频、视频等多媒体相连接，并通过电子识读工具，使所关联的音视频内容与印刷内容同步呈现。因为MPR编码符号主要应用于多媒体印刷读物，所以在《MPR出版物行业标准》和《MPR出版物国家标准》中将其命名为MPR出版物。在MPR出版物中，凡是文字或图片有与之关联的音视频内容的，都会以嵌入或铺底的方式铺设MPR码。
“只要有声像需求的图书，不分国家和地区，不论使用何种文字语言都可用MPR方式出版。听懂看不懂的文字，学会不会说的语言，这是MPR出版物的优势所在。”天朗时代科技公司董事长李政放告诉《中国新闻出版报》记者，MPR不但可以盘活传统出版主体的存量资源，更可以实现增量资源产品形态的多样化，提高出版业的资源价值转换效率，促进出版业真正跨入数字出版时代。
据了解，MPR出版应用技术已经向全世界出版行业开放，出版者可以在技术上自主把握，在图书品种上自主选题，在音视频内容上自主设计，在发行载体上自主选择，在经营方式上自主掌控。尤为重要的是，MPR出版物中的MPR码不能通过复印、扫描、照相进行复制，在不使用母版菲林的情况下进行复制MPR码就会失去阅读器识读的功能，对于防止和打击盗版盗印，维护出版者权益颇为有用。
而对读者来说，MPR即点即读，由此及彼、关联播放的优势是倒带翻查的磁带与播放器、单一播放碟片内容的光盘与播放机所无法比拟的，这一点能有效应用在教学环节。
“MPR出版物保留了原有的文档资源形态，降低开发技术门槛，使纸质出版物融入复合数字出版体系，是一项完全为出版产业开发的应用技术。”新闻出版国家标准专家、人民教育电子音像出版社编审蔡逊认为，MPR以出版产业利益最大化为目标，这也是MPR容易被出版单位所接受的主要原因。
MPR为何能成为标准？
MPR技术的研发始于2003年，2007年末取得产品成果。2009年4月，新闻出版总署发布了《MPR出版物》系列行业标准；2011年12月《MPR出版物国家标准》发布；2012年3月1日正式实施。《MPR出版物国家标准》的出台，意味着我国新闻出版行业制定的第一个含有自主知识产权的出版物格式标准的诞生，也是新闻出版业在产业化发展之初，首次以标准化形式提出规范、规定出版物的技术格式，为产业化发展奠定了基础。
作为一项技术，MPR为何能得到国家关注，并进而成为国家标准乃至国际标准？
“MPR出版物所使用的MPR码，能够支持这种出版物在全世界范围内使用百年而不重复使用任何一个个码。”李政放表示，这项由我国自主研发的技术系统从各方面来说都处于世界领先地位。
据介绍，MPR码的编码容量达到了让全球出版产业可以使用100年以上的量级——1万万亿个，不会导致重复使用，可有效避免“专利陷阱”和知识产权纠纷。这也意味着，如果得以实践应用，一支MPR识读设备就可以点读全世界范围内出版的MPR读物，从而使读者摆脱点读设备种类繁多、无法通用的问题。
此外，与市场现有类似产品相比，MPR还具有可使出版者在数字出版全流程中对自己的内容产品自定义和个性化管理，并拥有MPR数字媒体文件的版权保护机制。对于出版界来说，这一点至关重要。
“MPR技术的先进性和诸多优点经过国内外出版和IT技术专家论证后，确定其能够满足传统出版产业向数字化升级的多种特殊需求，因此能成为行业、国家标准，并获得国际标准组织的批准立项。”蔡逊谈道，在技术特点上，除了能够很好地实现以纸质出版物为基础的复合数字出版，为出版产业升级和数字化产业发展提供良好的技术支撑外，MPR在出版物功能实现方面也符合出版物的特点和规律，可以实现多种令读者喜爱的功能。
MPR的中国实践
随着MPR复合数字出版各项系统技术研发和整体构建工程的日趋完善，MPR复合数字出版已经在一些领域得以应用。
截至2011年年底，采用MPR出版物标准的国内外出版机构已达100多家。据天朗公司透露，与其合作的童趣出版社40种MPR版少儿读物和同品种的非MPR出版物在一家书店同时销售，一个月之内MPR版的销量是非MPR版的3.7倍；吉林文史出版社的《小学生古典诗词200篇》，在MPR版和非MPR版定价一致的情况下，MPR版的销量是非MPR版的27倍。
在MPR出版物国家标准应用推广工作三省试点启动仪式上，陕西出版集团有限责任公司、中原大地传媒股份有限公司、南方出版传媒股份有限公司成为首批试点单位。三省出版集团相关负责人均表示，将大力落实MPR出版物产业应用的推进工作。
MPR标准应用范围的不断延伸，意味着出版产品形态的差异化生产将不断加强，产品也更加丰富。据了解，除MPR出版物之外，票据防伪、物流、书画鉴定、布衣书、地球仪、各类点读玩具等各种MPR产品也正在不断涌现。“未来，随着MPR应用领域的不断扩大，MPR技术将为我国的文化产业、服务业带来更多的增值效益。”李政放说道。
